Analyse av konsumentmarkeder

Kurset gir en innføring i hvordan begreper, teorier og modeller kan benyttes til å forklare og forstå konsumentatferd i nasjonale og internasjonale markeder. Enkelte av de teorier og begreper som drøftes er også sentrale i å forstå og forklare generell individuell- og gruppeatferd innen økonomi- og administrasjonsfag. Det vil også bli lagt vekt på å forklare hvilke elementer markedsføringen kan spille på for å tilfredsstille og påvirke forbrukere og familier gjennom generelle eller spesielle markedsføringstiltak som produktstrategier, prissetting, produktplassering og promosjon.

Etter bestått emne skal studentene ha følgende læringsresultat:

Kunnskaper og forståelse:

• Kunnskap og forståelse av sentrale begreper, teorier og modeller som benyttes til å forklare og analyser kjøpstilknyttede vurderinger, beslutninger og handlinger (atferd) hos individer og familier.
• Kurset skal gi innsikt og i hvordan forbrukermønsteret varierer ut i fra både individuelle, sosiale og samfunnsmessige forhold.
• Kunnskap om hvordan begreper, teorier og modeller operasjonaliseres / måles (empirisk) som grunnlag for analyse.

Ferdigheter:

• Kunne anvende begreper, teorier og modeller i konsumentatferd til å løse anvendte problemstillinger i studier av forbrukermarked.
• Kan foreslå og begrunne hvordan ulike markedsstrategier kan brukes for å påvirke forbrukere med ulike preferanser, behov, motiver og verdier.

Kompetanse:

• På selvstendig grunnlag kunne fortsette egen kompetanseutvikling og spesialisering i emnet.
• Kunne kommunisere med ulike målgrupper om faglige og anvendte problemstillinger, analyser, konklusjoner og anbefalinger innen for emnet.

Du vil få en reduksjon i antall studiepoeng (som oppgitt under), dersom du avlegger eksamen i dette emnet og har bestått følgende emne(r) fra før av:

• BED-3050 Forbrukeratferd og sisteleddsmarkedsføring 8 stp
• BED-3003 Konsumentatferd 10 stp

Undervisnings- og eksamensspråk

4 t skriftlig eksamen som teller 60 % og termpaper som teller 40 %.

Arbeidskrav: Sammendrag av vitenskaplig artikkel + muntlig presentasjon.

Kontinuasjonsordning: 4 t skriftlig eksamen (100 %).